NO1と1位の違い NO1とは?
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NO1とは? NO1と1位の違い
ランチェスター戦略においてはNO1と1位は違います
NO1とは競争局面において1位でかつ、2位を「射程距離」圏外に引き離している状態をいいます 「射程距離」とは戦いを挑める距離をあらわします
局地戦、単品での勝負では = 3:1
広域戦、全社、全品目の勝負では = √3:1
これは逆転されないシェアを理解する為の数値目標
例えば局地戦では、自社の売上が30としたら競合の売上が10ならNO1ということです 広域戦では、自社の売上が17としたら競合の売上は10です
この比率ならば逆転が不可能な「射程距離」圏外に引き離しているといえます つまり、1位と2位の差が少なくてはダメなのです
1位の売上が10で2位の売上が9という程度では、1位ではあるがすぐに逆転されてしまう それは、NO1ではない、という意味です
安定した1位、つまりNO1であることが経営を有利にするということです
1位とNO1は違うということです
また、市場シェアにおけるNO1の目安はこれです
市場シェア25%がNO1の一つの目安
圧倒的に有利、つまりダントツNO1になるには
市場シェア40%になる
2位の2倍のシェアになる
のどちらかです